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儿童营养进入分龄时代 宝宝树推儿童分龄营养计划「Genius Key」

2023年10月25日,Genius Key儿童分龄营养新品发布会在京举行,正式推出专注中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌「Genius Key」,并重磅首发了儿童分龄营养系列产品。与会者就儿童分龄营养话题展开了一场涵盖严肃科学、营养健康等维度的深度讨论,中国营养学会副理事长杨晓光教授、中营惠营养健康研究院执行院长王瑛瑶、江南大学食品学院研究员陆文伟、场景实验室创始人吴声、连界未来食品实验室董事长王玥等嘉宾及宝宝树集团董事会联席主席高敏、宝宝树总裁赵洁、「Genius Key」品牌主理人徐磊出席发布会并带来分享。

01 Genius Key,做专为中国宝宝设计的营养解决方案

消费观念刷新的大趋势下,中国家庭越来越重视给孩子提供科学、均衡的营养。母婴营养品作为母婴赛道的蓝海产业,未来的千亿市场,在过去几年维持着高速增长。新世代父母具有强烈的消费意愿,但市面上主流的单一形态产品难以满足用户需求,专为中国宝宝设计的营养解决方案仍然缺席。

围绕儿童营养的议题,母婴专业内容社区平台宝宝树面向用户展开了深度调研,发现针对儿童营养品,用户普遍存在决策成本高、营养均衡难、和养成习惯难等明显痛点。

在这些用户心声背后,是长期未被满足的场景化、精细化的养育需求。在此基础上,宝宝树基于对中国母婴家庭的长期陪伴与服务,提出“分龄营养”创新形态,并正式推出Genius Key儿童分龄营养计划。

Genius Key儿童分龄营养计划,根据各分龄阶段儿童生长发育特点和营养需求,提供1+ 、4+、 7+、9+四个年龄段的分龄化、精准化、结构化的营养补充产品,致力于成为更适合中国儿童的科学、精准、均衡、便利的解决方案。

宝宝树集团董事会联席主席高敏表示,“分龄营养”不仅能够满足消费者更多场景化、精细化需求,更为儿童营养品的行业发展提供了又一个全新的方向。宝宝树具备发力严肃科学儿童营养品的战略愿景与战略实力,通过企划全新的产品与服务,有机会系统构建品类创新战略,既满足市场需求,又交付社会价值,同时夯实竞争优势,为品牌发展绘制出全新的增长曲线。

儿童健康成长是一个人、一个家庭乃至社会未来发展的的重要基石,这无疑需要被严肃对待,产品的科学性与安全性不容有误。作为儿童分龄营养计划的参考标准与产品开发的支持者,中国营养学会儿童营养工作组制定了《中国儿童分龄营养指导》,在Genius Key儿童分龄营养新品发布的现场,由中国营养学会副理事长杨晓光教授现场对《中国儿童分龄营养指导》进行了深度解读。同时,Genius Key还与江南大学合作成立了“儿童分龄营养健康实验室”,为儿童分龄营养产品研发提供技术支持与产品科学性指导。

江南大学食品学院研究员陆文伟表示,按照不同年龄段的营养素需求进行分龄喂养是科学育儿的基础。此次“儿童分龄营养健康实验室”的成立,旨在对中国不同年龄段的儿童,制定精准的营养干预策略。

在产品发布环节,Genius Key品牌主理人徐磊揭晓了儿童分龄营养新品“Genius Key儿童分龄复合营养包”,以体感、口感、灵感“三感”打磨核心产品力:为保障体感效果,百位科学家团队从配方共研到研发落地共同研制,以临床有效验证,实现科学分龄、精准补充、均衡营养;在口感上,产品通过Veggie Gel天然植物胶囊皮与FLAVORY TECH微囊化调味技术,在有效与适口间找到儿童友好的平衡口感;简单便捷的创新包装形态与趣味色彩美学,从灵感上赋予产品自由、灵动与活泼的气质,更获得2023年美国MUSE设计奖包装类金奖。

徐磊提到,在每一个看不见的重要细节处,才更要下“笨功夫”。体现在生产环节,Genius Key采用了独有的软胶囊+片剂混合剂型包装产线,结合国内首创混装粒子包装技术、均质压片技术,以及特有先进充氮压丸技术,为产品提供了严格的保障;不仅如此,还有全球8大顶尖实验室,68项检测的层层质控,以及0香精、0防腐剂、0麸质、0蔗糖、0激素、0阿斯巴甜的“6零”标准,只为做到“成分更优、配方更安全、味觉更佳”。

儿童成长的阶段划分从粗糙到精细,需求从模糊到具体,Genius Key分龄营养重新定义了母婴行业的一个空白领域。场景实验室创始人吴声将Genius Key分龄营养定义为严肃儿童营养新物种,他指出,Genius Key分龄营养的商业逻辑,是以对亲子生活方式进化的深刻理解为基础,围绕严肃科学的人货场重构与综合提案。

会上,来自投融资领域、学术界的资深人士,与商业观察家、生态伙伴汇聚一堂,就科学育儿与分龄营养的价值体现进行了热烈讨论。专家们一致认同,“分龄营养”是科学育儿观深入人心的体现,也是必然趋势。从理念到产品再到服务,从长期主义的视角,“分龄营养”在商业层面也会表现为新的价值增长点,是母婴消费领域新认知、新需求、新趋势的综合载体。

0从孕婴到家庭,商业版图再延展

Genius Key儿童分龄营养计划能够引领中国儿童营养事业的新价值创造,得益于宝宝树独有的家庭用户洞察能力和专业的内容输出能力。Genius Key还发布了国内首个G12儿童健康成长场景化产品服务模式 “PCS健康成长计划”。其中“P、C、S”分别指代产品、内容与服务。

产品分龄,通过“Genius Key儿童分龄复合营养包”迈出了第一步。内容分龄,指Genius Key健康成长课程体系,由近百位具备丰富临床经验的行业专家组成顾问团,不仅有营养师、三甲医院医师的专业意见,还综合参考了母婴达人等丰富的经验,全面覆盖产后呵护、科学喂养、父母课堂、育儿护理、疾病防治、益智启赋六大养育模块。

服务分龄,涵盖了“用、答、学、诊”四大成长保障服务,与智育、体育、美育等成长启赋服务。包括:1V1专属营养顾问、儿童早教课程、儿童营养健康检测、儿童医疗级健康保险、素质能力拓展等几大模块。其中,儿童基因检测服务联合桐树基因推出,帮助父母全方位了解孩子的身体健康和心理健康;实践课程部分由迷你营、金宝贝等联合提供,实践拓展训练为儿童锻炼身体、开发潜能;还有复星联合健康保险、星宜诊所等生态伙伴,为儿童健康成长保驾护航。

满足更多成长陪伴场景,构建一站式母婴生态圈,“PCS健康成长计划”能覆盖全链路不同年龄段的产品和服务陪伴,实现了从响应需求到引领需求的跨越。

高敏特别指出,未来要围绕家庭场景,重新定义流量场,关心家庭成员的全面健康。妈妈的Pretty Box,爸爸系列都将陆续迭代、推出,最终形成app+私域+公域+线下立体服务的复合型解决方案。

而这一切,都将从坚持以人为原点,坚持对人的深刻洞察开始。Genius Key儿童分龄营养计划,是一个将内容社区的同理心基因转化为切实的商业机会,连接认同品牌价值观的用户,并长期陪伴的绝好契机。

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